Cruz del Sur ® vs. LAN ®. Transcategorización Competitiva Extrema. Marketing ADDs

Sin título-4En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente era Sigue leyendo

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Días “R” de Ripley con Servicio de “M”: Lecciones para el Retail. Marketing Táctico

425El sector retail en el Perú es una industria de menor desarrollo relativo considerando que aparece con fuerza en el Perú recién los últimos 15 años, es un mercado en proceso de maduración y definición, por lo que los márgenes de error en su performance son enormes y la carencia de un adecuado enfoque de Marketing no hace sino complicar más las cosas, de lo cual tenemos validación estadística proporcionada por IPSOS Loyalty, quién en Junio del 2014 presentó en Sigue leyendo

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Miniaturización de Productos: Luca & China Marcan Tendencia. Marketing Estratégico

ewrewA mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre Sigue leyendo

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Marketing Tómbola: Los Marketeros Atacan de Nuevo. Marketing Estratégico

mcdotnka-1416328600-700x525En este Blog desde hace varios años venimos desnudando los vicios, taras, complejos y prejuicios que gobiernan la ejecución cotidiana de nuestra amada profesión, generando una serie de distorsiones tanto sobre nosotros como profesionales como sobre la función y Sigue leyendo

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico

codigo-luciana-trio-1En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el Sigue leyendo

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Elecciones 2016: Estadísticas Engañosas. Marketing Estratégico

313731_119151Uno de los problemas centrales que tienen los Gerentes de Marketing en todo el mundo, es contar con data estadística objetiva que les permita tomar decisiones claras para desarrollar su estrategia, pero por un lado, muchas veces tienen que lidiar en un plano consciente, con diferentes fuentes y datos que no concuerdan, sobre los cuales se puede promediar, extrapolar, inferir o buscar otras técnicas, pero el error más frecuente se ubica Sigue leyendo

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Marketing Político 2016: Compendio Casuístico. Marketing Estratégico

base_imageCon fecha 02 de Marzo, publicamos una primera aproximación desde el Marketing a los candidatos y candidatas a la Presidencia en estas elecciones (Ver http://mercadeando.com/blog/elecciones-2016-una-mirada-desde-el-marketing-marketing-estrategico/), analizando sus propuestas, enfoques y estrategias. Estando a pocos días del 10 de Abril, y considerando Sigue leyendo

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BRDG a la Checa: Ls Pbcsts Atcn d Neo. Marketing Estratégico

Bembos con BYa anteriormente hemos publicado diferentes artículos sobre las inconsistencias y desmanejos que se vienen generando en el mercado profesional y empresarial local sobre lo que los publicistas llaman branding, que se puede definir como el proceso de grabar una marca en la mente del consumidor y generar una vinculación Sigue leyendo

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Rolling Stones ®: Lecciones Aprendidas. Marketing ADDs

asi-fue-el-concierto-de-the-ro_HJNCfrd-jpg_626x0En más de una ocasión en este Blog hemos desarrollado análisis de las estrategias y conceptos de Marketing – no de ventas ni de publicidad, ojo – aplicados a las bandas de Rock & Roll, iniciando con una crítica dura pero necesaria Sigue leyendo

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Elecciones 2016: Una Mirada desde el Marketing. Marketing Estratégico

logoelecciones2016Las próximas elecciones generales nos vienen presentando un variopinto repertorio de candidatos (productos) que vienen apelando a diferentes propuestas de valor (promesas electorales) y utilizando una amplia gama de Sigue leyendo

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