ADDs Marketing: ¿Falta Calle o Falta Data?: No Parece Haber Sitio al Fondo

En Marzo del 2014 publicamos un artículo recogiendo el debate sobre el real nivel de desarrollo de la clase media en el Perú, postulado que tiene en Arellano Marketing su máximo promotor, señalando que estudios de IPSOS y del Banco Mundial presentaban discrepancias necesarias de debatir abiertamente. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , | Deja un comentario

Marketing ADDs: Más Marketing Vintage: Se suman Adidas ®, Bimbo ®, Refilo ®

cocacolaEn Octubre del 2013 alertábamos a la comunidad de mercadólogos sobre la fuerza que venía cobrando una tendencia que rompía con todas las megatendencias globalizantes e insights de tinte moderno psicoalucionado que los rotativos gurúes de turno pregonan cada 12 meses en la tribuna del CAMP ® o la ExpoMarketing ®: que el entorno está cambiando y los paradigmas se van derrumbando, que nace un nuevo marketing, Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , | Deja un comentario

Tottus ® ganó la Copa Perú: Sobre como Remontar una Auto-Goleada. Marketing Estratégico

tottusAl momento de escribir estas líneas, el Caso Tottus ® ya ha sido abordado por varios colegas bajo diferentes enfoques (Luciana Olivares desde impacto publicitario, David Cieza tuvo la gentileza de pedir mi opinión sobre su manuscrito que ya debe aparecer en Punto de Marketing, y prontamente, me imagino, leeremos las posiciones de Alexander Chiu y Milton Vela. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , | 10 comentarios

¿ExpoMarketing, CircoMarketing o PsicoMarketing?: Tocando Fondo. Marketing Estratégico

1Las ferias o exposiciones comerciales son un instrumento promocional muy relevante y utilizado a nivel mundial, y desde hace algunas décadas vienen tomando un fuerte matiz de especialización por rubros (Expo Minería, ExpoInmobiliaria) o líneas de negocios (ExpoAlimentaria, Mistura), o en función a temáticas concretas (ExpoNovias, ExpoBelleza, etc.), siendo un supuesto establecido que se constituyen en una vitrina que Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , | 6 comentarios

ADDs Marketing: Vulgarización del Marketing al Cubo: ¿El Cielo es el Límite?

b3En Octubre del 2014 publicamos un artículo alertando sobre el continuo, extenso, diversificado, heterogéneo y creciente proceso de vulgarización del Marketing, del uso indiscriminado de su nombre para “promover” todo tipo de técnicas publicitarias y de venta apelando al sentido en que se apoyen (“Marketing” olfativo), los medios o plataformas en que se desarrollen (“Marketing” digital), en función al lugar (Street “Marketing”) y Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado | Deja un comentario

¿El CAMP ® asume la Crítica del Marketing?: ¡Bienvenidos a Peruvian Marketing! Marketing Estratégico

campEn el poco tiempo y dedicación que le puse hace algunas décadas al gimnasio, aprendí que los músculos se desarrollan por ruptura: el ejercicio hace que el músculo rompa sus tejidos y al cicatrizar éstos se acumulan sobreponiéndose al tejido roto y por acumulación se va generando el desarrollo muscular, fenómeno que explica el dolor que sentimos post – ejercicio. La naturaleza humana nos muestra que la ruptura es una de las más importantes fuerzas desencadenantes del desarrollo, del crecimiento. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , | 6 comentarios

ADDs Marketing: Asu Mare!: Un Triple Trend Hunting

chicha1El término trend hunting es un anglicismo usado para tipificar el trabajo de una persona cuya ocupación central es mirar el mercado e identificar, cuando no prever, tendencias de moda o comportamiento y ver cómo aprovecharlas para su empresa. Siendo un concepto más vinculado al sub-sector de confecciones de moda, hoy encontramos un caso muy criollo y local de un producto que se alimenta de una variopinta mezcla de tendencias Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Deja un comentario

Al 50% de la población no le interesan las marcas: Se abre el Triángulo de las Bermudas. Marketing Estratégico.

EDM 2014  - Presentación y Debate de Resultados. MercadeandoEl Jueves 30 de Abril en el Auditorio de Ciencias de la Pontificia Universidad Católica del Perú presentamos públicamente los resultados de la 2da Encuesta Anual del Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2014, la cual fue efectuada a una muestra de más de 200 empresas a nivel nacional y de la cual se desprende una conclusión impresionante por lo mal que nos hace quedar: solo una de cada 3 empresas invierten en Marketing en el Perú. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , , , , , , , , | 1 comentario

Invitación libre para los que quieren cambiar la realidad: EDM 2014 – ¿Contamos contigo? Marketing Estratégico

Kotler EDM 2014. Mercadeando

Si eres de los que aún se pregunta cómo es posible que La Moradita ® de Coca – Cola ® haya sido un fracaso rotundo pese a los 18 meses de investigación previa a su lanzamiento y a los más de 10 estudios de mercado desarrollados, según declaración de su promotores. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , | 10 comentarios

INDECOPI le lava la cara al Marketing: Un Agradecimiento Avergonzado. Marketing en Perú es Gnitekram

Vanessa Tello. MercadeandoProfesionalmente, confundir publicidad o ventas con Marketing en el Perú es tristemente cotidiano y natural, al igual que pensar que hacer Marketing significa jugar al filo de la verdad, a la sobreventa, a la venta furtiva, de medias verdades, de vender lo que sea, como sea y a quién sea. Así nos ven en el mercado. Si algún ingenuo lector aún quiere creer lo contrario, le adjuntamos artículos de personajes que son relevantes en sus respectivos – y variopintos – campos de especialidad: Vanessa Tello en representación de nuestra folkórica farándula  chollywoodense sale en Perú21 diciendo que “Cada uno se puede marketear como quiera”, en referencia a la supuesta relación de una de sus competidoras con un notorio hombre casado como medio de obtener notoriedad.

Sigue leyendo

Publicado en gnitekraM | Etiquetado , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 14 comentarios