Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs

1Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing,  buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que Sigue leyendo

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Adiós, Coca – Cola ®: El Ocaso de un Icono. Marketing Estratégico.

coca-colaCoca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en los casos de análisis de cualquier libro de Marketing, y hoy protagonista de Sigue leyendo

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¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs

sin-titulo-4A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser Sigue leyendo

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Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico

dominos-pzz1Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el mercado peruano debido a una Sigue leyendo

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El Mercado de APPs: Falencias, carencias & sobreventa. Marketing Estratégico

 

serv-o-prodLas APPs en el Perú se han constituido en el nuevo caballito de batalla de los cultores del mundo digital, quienes han encontrado en este instrumento una nueva punta de lanza para buscar recuperar terreno en el mercado 20 años después de la debacle de las empresas .com en la que se invirtieron – y perdieron – millones de dólares, y a pocos años que las Redes Sociales intentaron revertir la situación con resultados intermedios y un ciclo de vida bastante más corto. Sigue leyendo

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Tsunami Marketing Vintage: Sega & Nintendo entran al juego. Marketing ADDs

En Octubre del 2013 publicamos nuestro primer artículo al respecto, señalando hace casi 03 años que había una incipiente pero sólida tendencia retro, vintage, un regreso a lo básico luego de décadas en las que la “revolución digital” que supuestamente iba a cambiar el Marketing terminó cambiándose a sí misma al punto que hoy por hoy es difícil encontrar algún profeta digital que Sigue leyendo

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Mistura ® en su Hora Zero: Marketing de Cuidados Intensivos. Marketing Estratégico

 

cover-banner1.jpg (5400×2149)Hemos dejado pasar unos días desde el cierre de Mistura ® no solo para tener una perspectiva más objetiva de la situación actual por la que atraviesa, sino para recoger impresiones de otros analistas y esperar el tradicional reporte de resultados que Sigue leyendo

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Mistura ® con Agenda Realista. Marketing ADDs

descargaDentro del trabajo de desarrollar y mantener actualizado este Blog, en promedio resulta una tarea ingrata pero necesaria señalar vacíos donde nadie los ve o nadie los quiere señalar, identificar malas prácticas de Marketing donde todos miran para otro lado o sencillamente proponer una agenda de coherencia y consistencia con nuestra profesión yendo a contrapelo de la gran masa de gurúes que pululan por los auditorios de nuestro países. A veces sin embargo, encontramos nuestras recompensas, como cuando logramos que un tema del que hemos hablado sucesivamente durante 03 años finalmente se ponga en el tapete y sea asumido por medios de comunicación del prestigio de El Comercio o Gestión. Nuestro primer análisis sobre Mistura ® lo publicamos en Septiembre del 2013, exactamente hace 3 años (Ver http://mercadeando.com/blog/gastronomia-peruana-en-crisis-al-fondo-hay-sitio-marketing-estrategico/) haciendo notar que el “boom” de la gastronomía peruana presentaba evidencias de desgaste; un año después en Septiembre del 2014 publicamos un segundo análisis documentando estadísticamente que algo andaba mal, que la ausencia de un enfoque de Marketing Estratégico le estaba pasando la factura a uno de los eventos más esperados y queridos de nuestra patria (Ver http://mercadeando.com/blog/salvemos-a-mistura-marketing-estrategico/) y el 2015 repetimos el plato ya con curvas estadísticas irrefutables que validaban nuestras hipótesis de 02 años atrás; las ventas de Mistura ® presentan una pendiente en declive pronunciada, eran necesarias medidas urgentes (Ver http://mercadeando.com/blog/mistura-reflexiones-mercadologicas-3era-llamada-marketing-estrategico/). Este año vemos con agrado y humildad que nuestra prédica ha sido asumida por Gestión que ya plantea el problema en toda su dimensión y fija el reto que tiene Mistura ® por delante: recuperar niveles de colocación de entradas. Mistura ADD (2)Nosotros tenemos la impresión sin embargo, y francamente esperamos equivocarnos, que los cambios hechos a esta nueva edición pueden complicar más el escenario para nuestra querida Mistura ®, por lo pronto iremos en mancha con todo el equipo de Mercadeando S.A. a la feria y cuando finalice presentaremos nuestro análisis, por mientras, solo queda celebrar y agradecer a APEGA por este magno encuentro de todos los peruanos con todas nuestras comidas.  ¡provecho¡


En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.

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Marketing, se llama “Marketing”: Carta Abierta a 6 Publicistas. Marketing Estratégico

Desde que Andy Stalman (Comunicador) publicó Brand off on (Ver http://mercadeando.com/blog/brandoffon-la-decorosa-rendicion-del-on-line-marketing-estrategico/), se viene apreciando una suerte de corriente integradora dentro de las nuevas teorías y autores publicitarios, una cierta tendencia a entender, por fin, que la estrategia es una sola y por más que pueda operativizarse a través de 1 o 10 instrumentos o técnicas, o medios, o enfoques, no es dable pensar en 10 estrategias diferentes a razón de una Sigue leyendo

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El Producto PPK: Marketing con Todo en Contra. Marketing Estratégico

160412073014_pablo_kuczynski_640x360_ap_nocredit.jpg (624×351)Contra la mayoría de los pronósticos –fuimos casi el único actor del mercado que vaticinó el triunfo de PPK desde el inicio – Pedro Pablo Kuczynski ha sido ungido como nuevo Presidente Constitucional del Perú en un golpe de mano electoral histórico por lo sorprendente (una semana antes Keiko Fujimori le había sacado más de 5% de ventaja) y efectivo (ganó 5.5% en una semana tipo tsunami). Sigue leyendo

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