Urgente: Se Busca Insighters. Marketing ADDs

consumerpsycoEl 03.08.15 Doña Cristina Quiñones publicó en su Blog en Gestión un artículo sobre el caso BCP ® y su, a nuestro juicio, fallida campaña publicitaria con el tema de “El peor enemigo de un peruano es otro peruano”. Nosotros re-publicamos su post en nuestro Blog por que, siendo una opinión totalmente contraria a la nuestra, nos parecía un punto de vista interesante. Sigue leyendo

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De Clones, Imitadores & Adaptadores: La Imitación como Estrategia Marketing Táctico

1Hace unas semanas las redes sociales profesionales de Marketing se movieron un poco por el reporte de Oxitobrandsrecogido por Mercado Negro, sobre la apuesta de Bell´s ® (marca de Plaza Vea ® / Vivanda ®) que ha lanzado su línea de gaseosas negras y amarillas casi haciendo un calco de las etiquetas.

Una mirada panorámica a las reacciones de colegas que han comentado el tema, presenta una amplia gama de adjetivos y acusaciones que van desde competencia desleal, falta de creatividad, falta de ética, estafa, entre otras más o menos amables. Sigue leyendo

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El Peor Enemigo del BCP ®, es el BCP ®: Mucha Creatividad, poco Marketing. Marketing Estratégico

BCP 7 solesLa campaña “El Mejor Enemigo / Amigo de un Peruano es otro Peruanose ha convertido en un nuevo revés auto-infligido que ha dejado varios moretones y cicatrices en la imagen del BCP ®, y que sigue pasándole la factura si consideramos la revisión actualizada de su FP, pero es un caso que debe apreciarse en perspectiva: es parte de la evolución propia de una empresa que durante décadas se desarrolló centrada en su ombligo y enfocada en vender más que en el mercado y el Marketing, según confesión propia que recogimos en este Blog en nuestro artículo de estreno en Mayo del 2012. Sigue leyendo

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ADDs Marketing: ¿Falta Calle o Falta Data?: No Parece Haber Sitio al Fondo

En Marzo del 2014 publicamos un artículo recogiendo el debate sobre el real nivel de desarrollo de la clase media en el Perú, postulado que tiene en Arellano Marketing su máximo promotor, señalando que estudios de IPSOS y del Banco Mundial presentaban discrepancias necesarias de debatir abiertamente. Sigue leyendo

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Marketing ADDs: Más Marketing Vintage: Se suman Adidas ®, Bimbo ®, Refilo ®

cocacolaEn Octubre del 2013 alertábamos a la comunidad de mercadólogos sobre la fuerza que venía cobrando una tendencia que rompía con todas las megatendencias globalizantes e insights de tinte moderno psicoalucionado que los rotativos gurúes de turno pregonan cada 12 meses en la tribuna del CAMP ® o la ExpoMarketing ®: que el entorno está cambiando y los paradigmas se van derrumbando, que nace un nuevo marketing, Sigue leyendo

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Tottus ® ganó la Copa Perú: Sobre como Remontar una Auto-Goleada. Marketing Estratégico

tottusAl momento de escribir estas líneas, el Caso Tottus ® ya ha sido abordado por varios colegas bajo diferentes enfoques (Luciana Olivares desde impacto publicitario, David Cieza tuvo la gentileza de pedir mi opinión sobre su manuscrito que ya debe aparecer en Punto de Marketing, y prontamente, me imagino, leeremos las posiciones de Alexander Chiu y Milton Vela. Sigue leyendo

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¿ExpoMarketing, CircoMarketing o PsicoMarketing?: Tocando Fondo. Marketing Estratégico

1Las ferias o exposiciones comerciales son un instrumento promocional muy relevante y utilizado a nivel mundial, y desde hace algunas décadas vienen tomando un fuerte matiz de especialización por rubros (Expo Minería, ExpoInmobiliaria) o líneas de negocios (ExpoAlimentaria, Mistura), o en función a temáticas concretas (ExpoNovias, ExpoBelleza, etc.), siendo un supuesto establecido que se constituyen en una vitrina que Sigue leyendo

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ADDs Marketing: Vulgarización del Marketing al Cubo: ¿El Cielo es el Límite?

b3En Octubre del 2014 publicamos un artículo alertando sobre el continuo, extenso, diversificado, heterogéneo y creciente proceso de vulgarización del Marketing, del uso indiscriminado de su nombre para “promover” todo tipo de técnicas publicitarias y de venta apelando al sentido en que se apoyen (“Marketing” olfativo), los medios o plataformas en que se desarrollen (“Marketing” digital), en función al lugar (Street “Marketing”) y Sigue leyendo

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¿El CAMP ® asume la Crítica del Marketing?: ¡Bienvenidos a Peruvian Marketing! Marketing Estratégico

campEn el poco tiempo y dedicación que le puse hace algunas décadas al gimnasio, aprendí que los músculos se desarrollan por ruptura: el ejercicio hace que el músculo rompa sus tejidos y al cicatrizar éstos se acumulan sobreponiéndose al tejido roto y por acumulación se va generando el desarrollo muscular, fenómeno que explica el dolor que sentimos post – ejercicio. La naturaleza humana nos muestra que la ruptura es una de las más importantes fuerzas desencadenantes del desarrollo, del crecimiento. Sigue leyendo

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