Marketing ADDs: Coca – Cola ® subsidia a AJEPER ® y Perú Cola ®: Nadie sabe para quién trabaja

Posicionamiento. MercadeandoEl posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su propuesta de valor de manera explícitamente comparativa con la categoría misma a la que pertenece y sus características intrínsecas.

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Mercadeando & Celebrando. 19 años de puro Marketing

19 años puede parecer mucho o poco tiempo, pero cuando se comparte como una familia, como un equipo, como un grupo que quiere cambiar el mundo, el tiempo se hace irrelevante por que se congela en las conversaciones, propuestas, actos, sonrisas, risas, fotos.

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Pogo Marketing: Mc Donald´s vs. KFC vs. Taco Bell vs. Subway Marketing Estratégico

Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”.

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Q.E.P.D “Moradita” de Inca Kola. Marketing Estratégico

Carlos Quispe. La Moradita. MercadeandoQuerido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a “La Moradita” de Inca Kola? (ver La Moradita de Inca Kola ®: Reflexiones Estratégicas Mercadológicas y La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito) pues no estábamos tan lejos de una realidad, punzante y latente, que se veía venir en un plazo, cada vez, más cercano.

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El Marlboro Man murió en Irlanda. Y en Australia, y en…¿?. Marketing ADDs

Cigarros sin marca - MercadeandoEl 15 de Agosto del 2012 escribimos en este Blog un artículo titulado: “El Marketing ha muerto: Australia, 15 de Agosto del 2012”, en el cual abríamos la puerta a un debate sobre las opciones que habría – si es que las habría – de aplicar Marketing en un entorno de absoluta indiferenciación, a colación de una ley sobre el empaque y rotulado de los cigarrillos en Australia que ordena la eliminación de toda referencia a las marcas y

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El Marketing se mira al espejo: Arellano se suma a la cruzada. Marketing ADDs

marketing-2En este humilde Blog llevamos buen tiempo señalando la absoluta y absurda paradoja que representaba el hecho que hasta hace un año, no existía un solo estudio de mercado sobre el Marketing en el Perú, esto es, un estudio que nos diga como el sector empresarial percibe / entiende / aplica el Marketing, ¿cómo están formadas las estructuras organizacionales en los temas de Marketing en las empresas?, ¿en que invierten cuando dicen invertir en Marketing?, entre otras interrogantes.

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Heladería Sonia vs. Citibank ®: ¿Y…donde está el cliente? Marketing Estratégico.

genteArequipa, Enero del 2015. Apenas llegando de Lima, instalarse en el hotel, desempacar, arreglar, correr. Con hambre pero sin ganas de buscar por la ciudad entre frío y lluvia, ingresé al Restaurante Doña Catalina, a media cuadra de mi hotel, uno de los miles de pequeños servicios de comida regentados por grupos de mujeres emprendedoras que ofrecen menús.

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Branding vs. Marketing: ó el Real Madrid vs. Atlético de Madrid. Marketing Estratégico

liga bbva Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa del Rey, Supercopa, etc.) y los continentales (Champions, Mundial de Clubes, etc.), pero de pronto entra en la cancha un equipo, una estrategia, un sistema, una propuesta liderada por Diego Simeone y descuadra todo, al punto de ser capaces de ganarle 4 – 0 al Real Madrid en su propia cancha.

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Los Envases Contraatacan: D ́onofrio ®, Gloria ®, Hall ́s ® & Enfagrow ®. Marketing Táctico

EnvasesDesde mediados del 2014, en este humilde Blog venimos percibiendo y reportando una actividad inusual en el manejo de envases dentro de las estrategias de Marketing de las empresas peruanas, una movida, una secuencia de casos que cubriendo diferentes categorías de consumo masivo parecían marcar tendencia y que a partir de las nuevas propuestas y evidencias que se encuentran actualmente, nos permiten afirmar que estamos viviendo un renacer del packaging – para estar a tono de la jerga profesional – una pequeña, pero interesante, revolución cuyo eje apunta al santo grial del Marketing Estratégico: satisfacer rentablemente las necesidades del consumidor.

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Saga Falabella ® y la Discriminación: ¡Feliz 2015 para el Marketing! Marketing Estratégico.

Hace unas semanas me llamaron de Mercado Negro ® para solicitar mis comentarios a las acusaciones de racismo que se hicieron en redes sociales en contra de Saga Falabella ® a fines del 2014, y que tuvieron mucho eco y movimiento, reacción originada por la edición del Catálogo Navideño de la empresa entregado con El Comercio un día Domingo, y en cuya carátula aparecían 04 niñas de tez blanca y pelo rubio, acompañadas de sus muñecas Barbie ®.

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