Marketing Tómbola: Los Marketeros Atacan de Nuevo. Marketing Estratégico

mcdotnka-1416328600-700x525En este Blog desde hace varios años venimos desnudando los vicios, taras, complejos y prejuicios que gobiernan la ejecución cotidiana de nuestra amada profesión, generando una serie de distorsiones tanto sobre nosotros como profesionales como sobre la función y Sigue leyendo

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico

codigo-luciana-trio-1En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el Sigue leyendo

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Elecciones 2016: Estadísticas Engañosas. Marketing Estratégico

313731_119151Uno de los problemas centrales que tienen los Gerentes de Marketing en todo el mundo, es contar con data estadística objetiva que les permita tomar decisiones claras para desarrollar su estrategia, pero por un lado, muchas veces tienen que lidiar en un plano consciente, con diferentes fuentes y datos que no concuerdan, sobre los cuales se puede promediar, extrapolar, inferir o buscar otras técnicas, pero el error más frecuente se ubica Sigue leyendo

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Marketing Político 2016: Compendio Casuístico. Marketing Estratégico

base_imageCon fecha 02 de Marzo, publicamos una primera aproximación desde el Marketing a los candidatos y candidatas a la Presidencia en estas elecciones (Ver http://mercadeando.com/blog/elecciones-2016-una-mirada-desde-el-marketing-marketing-estrategico/), analizando sus propuestas, enfoques y estrategias. Estando a pocos días del 10 de Abril, y considerando Sigue leyendo

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BRDG a la Checa: Ls Pbcsts Atcn d Neo. Marketing Estratégico

Bembos con BYa anteriormente hemos publicado diferentes artículos sobre las inconsistencias y desmanejos que se vienen generando en el mercado profesional y empresarial local sobre lo que los publicistas llaman branding, que se puede definir como el proceso de grabar una marca en la mente del consumidor y generar una vinculación Sigue leyendo

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Rolling Stones ®: Lecciones Aprendidas. Marketing ADDs

asi-fue-el-concierto-de-the-ro_HJNCfrd-jpg_626x0En más de una ocasión en este Blog hemos desarrollado análisis de las estrategias y conceptos de Marketing – no de ventas ni de publicidad, ojo – aplicados a las bandas de Rock & Roll, iniciando con una crítica dura pero necesaria Sigue leyendo

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Elecciones 2016: Una Mirada desde el Marketing. Marketing Estratégico

logoelecciones2016Las próximas elecciones generales nos vienen presentando un variopinto repertorio de candidatos (productos) que vienen apelando a diferentes propuestas de valor (promesas electorales) y utilizando una amplia gama de Sigue leyendo

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Pepsi ® Vintage. Marketing ADDs

Pepsi vintage valla de playaPues el tema viene con mucha más fuerza de lo previsto: desde Octubre del 2013 hemos reportado que, contrariamente a lo que muchos proponen y hablan en los foros de opinión del Marketing, el mercado no está evolucionando sino involucionando, en el sentido que tendencias o comportamientos que se pensaban olvidados vienen siendo retomados por las marcas de manera cada vez más notoria  (Ver http://mercadeando.com/blog/marketing-vintage-o-retro-marketing-la-primera-contra-tendencia-esta-aqui-marketing-estrategico/). En aquel entonces, las evidencias encontradas eran varias y diferentes, mostrando un Sigue leyendo

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CrowdMarketing: San Fernando ®, Coca – Cola ®, Pilsen Callao ®, BBVA ®. Marketing Estratégico.

Imagen1Cualquier lector que haya seguido este Blog con relativa frecuencia, podrá atestiguar que siempre hemos estado en contra de lo que en su momento denunciamos como la vulgarización del Marketing (Ver http://mercadeando.com/blog/adds-marketing-vulgarizacion-del-marketing-al-cubo-el-cielo-es-el-limite/), fenómeno que definimos como el abuso distorsionado sistemático que muchos profesionales y gurúes hacen del término Marketing cuando en realidad Sigue leyendo

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Los Premios Empresariales: El Mercado del Ego. Marketing Táctico.

Premios 2El ego, el deseo de pertenencia o sencillamente la obtención / ostentación de poder es una de las motivaciones de compra más antiguas del ser humano: el ser reconocido por una determinada audiencia o en determinados círculos ya sea profesionales o personales, es el resorte que ha impulsado a lo largo de los años por ejemplo a una serie de empresarios consolidados en sus diferentes sectores de negocios a postular a cargos públicos como la Presidencia de la República o el Congreso. Maslow probablemente diría que, habiendo cubierto en demasía sus necesidades primarias, apuntan a alcanzar las de rango superior. Sigue leyendo

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