Los Premios Empresariales: El Mercado del Ego. Marketing Táctico.

Premios 2El ego, el deseo de pertenencia o sencillamente la obtención / ostentación de poder es una de las motivaciones de compra más antiguas del ser humano: el ser reconocido por una determinada audiencia o en determinados círculos ya sea profesionales o personales, es el resorte que ha impulsado a lo largo de los años por ejemplo a una serie de empresarios consolidados en sus diferentes sectores de negocios a postular a cargos públicos como la Presidencia de la República o el Congreso. Maslow probablemente diría que, habiendo cubierto en demasía sus necesidades primarias, apuntan a alcanzar las de rango superior. Sigue leyendo

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Pegarle al Consumidor: La Evolución del Neuromarketing. Marketing Adds.

Nueva imagen de mapa de bits (2)Por una coincidencia extraña, la semana pasada uno de nuestros seguidores. Alvaro Pecho Manyari, nos pidió una opinión por inbox sobre un artículo del 2013 sobre los 7 errores del Neuromarketing publicado por el Dr. Lizardo Vargas Bianchi, columnista de Gestión Sigue leyendo

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Los Publicistas vs. La Publicidad: Sprite ®, Claro ®, Lan ®. Marketing Táctico.

Imagen5Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter Drucker, aunque es un autor relativamente desconocido, pero en este Blog siempre hemos recuperado sus conceptos, centralmente el Triángulo Estratégico, que hemos utilizado varias veces como instrumento de análisis de la praxis del Marketing en nuestros países. Sigue leyendo

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Marketing ADDs: DANLAC ®: ¿Y…dónde están los lecheros?

lecheros-Noticia-703297El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el tema, encontramos que afines del mismo 2015 DANLAC ® puso un mensaje en su FanPage anunciando que así como volvieron, Los Sigue leyendo

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El Despertar del Marketing: George Lucas vs. Star Wars. Marketing Estratégico.

SWUna de las frases más memorables de la obra de Pink Floyd es la que sirve como introducción a “Confortably Numb” y pregunta: “Is there anybody out there?”, la que tomaremos como punto de apoyo para iniciar este primer artículo del 2016 deseando a quien estuviera leyéndolo, si hubiera alguien al otro lado de esta pantalla, nuestros mejores deseos de un año lleno de Marketing y aprendizajes.

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Danlac ® hace un trío con Luciana Olivares y Nicolás Valcárcel: ¿durará?. Marketing Estratégico.

header2-okConfieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y pasillo, y si no fuera por la gentil e involuntaria contribución de Luciana Olivares (la mujer fuerte del BBVA) y Nicolás Valcárcel (el hombre fuerte de Mercado Negro, menos literalmente), hubiera perdido de vista la reciente apuesta de Danlac ® Sigue leyendo

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Penetración de Mercados: Clorox ®, Wong ®, Pediasure ®, D`onofrio ®. Marketing Estratégico.

ansoffDe los más de 48 instrumentos de Marketing que manejamos en nuestras consultorías en Marketing Estratégico, la Matriz de Ansoff – mal atribuida a David Aaker por algunos – es una de las más útiles, prácticas, completas y de aplicaciones quirúrgicas para explicar o proyectar conceptos.

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ESSALUD ®, El Rancho ®: Comunicación + Marketing. Marketing Estratégico.

Imagen2En este Blog hemos ido recogiendo a lo largo del tiempo diferentes casos de campañas publicitarias o promocionales desarrolladas por agencias / publicistas muy creativos pero poco enfocados al mercado, y mirándolo en perspectiva, nuestra hipótesis es que debajo de estos casos existe un supuesto no explicitado: Sigue leyendo

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Frugos ® Alinea sus Envases: Lo Dijimos Marketing ADDs.

Frugos nuevo envaseEl 18 de Julio del 2014 publicamos un artículo sobre la innovación que representaba el lanzamiento del nuevo envase de jugos Gloria ®, el Tetra Gemina ®, que incluía una fuerte ventaja funcional respecto al resto del mercado y que según fuentes del mismo Gloria ®, le representó un incremento de venta notable Sigue leyendo

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Claudicación Digital: Seguir Descubriendo la Pólvora. Marketing en Perú es Gnitekram

portadaLos temas digitales de publicidad y acceso a los consumidores han acaparado la atención de la comunidad de Marketing por varios años: se han insumido cientos de horas de exposición en los CAMP ® , los Expo Marketing ®, han desfilado por la pasarela docenas de gurúes repitiendo los mismos estribillos archi – conocidos de revolución, cambio de paradigmas, lo nuevo, cambios trascendentales, ahora o nunca, si no estás en lo digital ya fuiste, tendencias del futuro, etc., etc., etc., y naturalmente las universidades han hecho su agosto vendiendo especializaciones, post-grados, diplomados y otros con el falso Sigue leyendo

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