Marketing, se llama “Marketing”: Carta Abierta a 6 Publicistas. Marketing Estratégico

Desde que Andy Stalman (Comunicador) publicó Brand off on (Ver http://mercadeando.com/blog/brandoffon-la-decorosa-rendicion-del-on-line-marketing-estrategico/), se viene apreciando una suerte de corriente integradora dentro de las nuevas teorías y autores publicitarios, una cierta tendencia a entender, por fin, que la estrategia es una sola y por más que pueda operativizarse a través de 1 o 10 instrumentos o técnicas, o medios, o enfoques, no es dable pensar en 10 estrategias diferentes a razón de una Sigue leyendo

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El Producto PPK: Marketing con Todo en Contra. Marketing Estratégico

160412073014_pablo_kuczynski_640x360_ap_nocredit.jpg (624×351)Contra la mayoría de los pronósticos –fuimos casi el único actor del mercado que vaticinó el triunfo de PPK desde el inicio – Pedro Pablo Kuczynski ha sido ungido como nuevo Presidente Constitucional del Perú en un golpe de mano electoral histórico por lo sorprendente (una semana antes Keiko Fujimori le había sacado más de 5% de ventaja) y efectivo (ganó 5.5% en una semana tipo tsunami). Sigue leyendo

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Jürgen Klaric Tira la Toalla: Another “gurú” bites the dust. Marketing Estratégico

jurgen.klaric.jpg (150×150)En este Blog llevamos años alertando, comentado, analizando y desnudando diferentes propuestas de PseudoMarketing que, lamentablemente, han dominado el debate profesional a partir de propuestas o enfoque miopes, muy específicos y concretos, instrumentales en el mejor de los casos y de una profundidad conceptual comparable a un charco de agua en la pista luego de la tenue lluvia limeña.

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Scotiabank ® y el Legado de Wong ®: Erasmo Wong, in memoriam. Marketing Estratégico

 

erasmo wongEs casi imposible que todo aquel que haya estudiado Administración de Empresas o Marketing entre los ´80 hasta mediados de los ´90 no haya escuchado la leyenda de Erasmo Wong (padre), fundador de la emblemática cadena peruana que posteriormente fue vendida a CENCOSUD ®, lo que en su momento generó un amplio y arduo debate Sigue leyendo

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Cruz del Sur ® vs. LAN ®. Transcategorización Competitiva Extrema. Marketing ADDs

Sin título-4En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente era Sigue leyendo

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Días “R” de Ripley con Servicio de “M”: Lecciones para el Retail. Marketing Táctico

425El sector retail en el Perú es una industria de menor desarrollo relativo considerando que aparece con fuerza en el Perú recién los últimos 15 años, es un mercado en proceso de maduración y definición, por lo que los márgenes de error en su performance son enormes y la carencia de un adecuado enfoque de Marketing no hace sino complicar más las cosas, de lo cual tenemos validación estadística proporcionada por IPSOS Loyalty, quién en Junio del 2014 presentó en Sigue leyendo

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Miniaturización de Productos: Luca & China Marcan Tendencia. Marketing Estratégico

ewrewA mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre Sigue leyendo

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Marketing Tómbola: Los Marketeros Atacan de Nuevo. Marketing Estratégico

mcdotnka-1416328600-700x525En este Blog desde hace varios años venimos desnudando los vicios, taras, complejos y prejuicios que gobiernan la ejecución cotidiana de nuestra amada profesión, generando una serie de distorsiones tanto sobre nosotros como profesionales como sobre la función y Sigue leyendo

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico

codigo-luciana-trio-1En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el Sigue leyendo

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Elecciones 2016: Estadísticas Engañosas. Marketing Estratégico

313731_119151Uno de los problemas centrales que tienen los Gerentes de Marketing en todo el mundo, es contar con data estadística objetiva que les permita tomar decisiones claras para desarrollar su estrategia, pero por un lado, muchas veces tienen que lidiar en un plano consciente, con diferentes fuentes y datos que no concuerdan, sobre los cuales se puede promediar, extrapolar, inferir o buscar otras técnicas, pero el error más frecuente se ubica Sigue leyendo

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