Marketing ADDs: ¿ Gran Prix o Gran Trix?. Se confirma la teoría de Luciana Olivares.

Premio GrandprixEn Diciembre del 2013, desarrollamos un análisis de la propuesta teórica que lanzó Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA, cuando rescató el concepto del “Trío, el triángulo amoroso de las marcas” de su tesis de Maestría y la publicó como un aporte, muy necesario, para el debate de Marketing en el Perú (Ver Kotler hace un trío con Luciana Olivares: Marketing 3.0 al cubo Marketing Estratégico ). Nosotros recogimos el guante, diseccionamos el concepto a detalle y Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , , | Deja un comentario

Gloria ®: Envases como Herramienta de Marketing. Marketing Táctico

Gloria nuevo envase de néctaresEn momentos en que el debate general sobre Marketing en el Perú parece estar dominado por los insights, el branding, el neuromarketing, la conexión emocional y otros varios temas igualmente leves, etéreos, sofisticados e inasibles, que más de una vez están demasiado lejos del consumidor, resulta muy refrescante encontrar otros campos de batalla de Marketing Táctico u Operativo donde empresas / marcas de la talla de Watt´s ®, Gloria ® y Pulp ® nos regalan su mejor performance competitiva en búsqueda del Santo Grial del Marketing: la máxima satisfacción del consumidor. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Táctico | Etiquetado , , , , , , | Deja un comentario

Marketing ADDs: La Imitación como Estrategia [Kia ® y BMW ®]

La historia del impresionante desarrollo económico de los llamados Tigres Asiáticos, que incluye a Corea del Sur, ha pasado explícitamente por lapsos de imitación – tan igual como lo hizo Japón en su momento – para luego dar paso a la innovación. Por otro lado, los automóviles coreanos en general tienen un posicionamiento de producto económico de valor, por lo que una estrategia de re-posicionamiento hacia un producto de lujo no es tarea sencilla, para lo cual Kia ® ha recuperado parte de su estrategia inicial y esta vez copia la icónica nariz del BMW ® como parte del Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , | Deja un comentario

AJEPER ® o Una Nueva Teoría de la Identidad Visual. Marketing Táctico

AJEPER ® es un viejo conocido de este Blog, en Octubre del 2012 desarrollamos el análisis de la estrategia de imitación / innovación que desarrolló durante su etapa de introducción al mercado (Ver La imitación como camino a la innovación – Un aporte para el debate del Marketing Estratégico) y que hasta la fecha sigue replicando como comentamos en Marzo de este año (Ver Marketing ADDs: La imitación como estrategia. AJEPER ataca de nuevo) . Fue en Octubre del 2013 sin embargo que llamamos la atención sobre la bipolaridad que afectaba a su marca insignia, Kola Real ® o KR ® que durante varios meses se encontraba en el mercado exhibiendo una doble identidad visual, un doble branding, una doble versión gráfica de su logotipo, marcando un fenómeno inédito en las categorías de productos de consumo masivo y que hasta la fecha no ha tenido explicación oficial de su parte. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Táctico | Etiquetado , , , , | 3 comentarios

Brandoffon: La Decorosa Rendición del on-line. Marketing Estratégico

Cuando leo sobre el último libro de Andy Stalman, CEO de CATO Partners, parafraseo la pregunta que se hizo Zavalita en ”Conversaciones en la Catedral”: ¿en qué momento se enredó el Marketing?, ¿en que momento perdimos la brújula al punto que el último best seller de nuestra profesión es un libro que prácticamente pregona que la tierra es redonda?. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , , | 2 comentarios

Lectura Macro vs. Enfoque Micro: Luces y Sombras del Retail Marketing Táctico

Durante los últimos meses nos ha tocado atender a empresarios de diferentes rubros como alimentos, joyería de plata, confecciones, restauración y otros con una problemática común: inversiones importantes ejecutadas en asegurar presencia en diferentes centros comerciales igualmente importantes, no han generado los resultados económicos esperados.

Sigue leyendo

Publicado en Artículos Diario Gestión | 2 comentarios

Marketing ADDs: Astrid & Gastón ®: Las Promesas Implícitas Atacan de Nuevo

En Noviembre del 2012 publicamos un artículo sobre las problemática que para las empresas de servicios representan las promesas implícitas (Ver Artículo), aquellas ideas o expectativas que nuestro negocio puede generar en los clientes sin darnos cuenta, sin ser conscientes de ello, pero que igualmente, al no cumplirse, generan molestas, incomodidad y mala percepción sobre nuestra empresa. Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , | Deja un comentario

El Caso Bembo´s: Por Fin, el Marketing. Marketing Estratégico

Los últimos 12 meses han sido pródigos en presentarnos importantes crisis de imagen de algunas de las más grandes empresas / marcas que operan en el país, siendo para nosotros, a contrapelo de la mayoría de autores y profesionales de Marketing & Publicidad, fijar la secuencia de esa manera: primero son empresas y luego son marcas, ya que hay una fuerte tendencia a casi encasillar conceptualmente Marketing = Branding perdiendo Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , | 2 comentarios

Marketing ADDs: Los Comecaca R.I.P.

En Febrero publicamos un artículo sobre los Comecaca lanzados por la Municipalidad de Barranco de la mano de una disruptiva y excesivamente creativa agencia de publicidad como una estrategia de impulsar el mayor recojo de excrementos de las mascotas de los vecinos barranquinos. Señalábamos que, bajo un enfoque de Marketing, esa campaña era abiertamente discriminatoria y fijaba estereotipos sociales de manera incorrecta, que, Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Deja un comentario

Toda publicidad pasada fue mejor: ANDA 2014. Marketing Táctico

La producción de literatura profesional sobre Marketing & Publicidad durante los últimos 30 años ha sido muy profusa y heterogénea, correlativa a la proliferación de conceptos, teorías, propuestas, enfoques e ideas cuyo común denominador promedio al momento de presentarse en sociedad es el uso de adjetivos, como “nuevo” o “nueva”, “revolucionario”, “…del futuro”, Sigue leyendo

Publicado en Marketing Táctico | Etiquetado | 6 comentarios